UGG

La historia de UGG® Australia empezó en 1978 cuando Brian Smith, un joven surfero Australiano, llegó a Estados Unidos con una bolsa llena de botas de piel de oveja. Después de encontrar su nueva casa, entre los surferos de California, la marca UGG® Australia, empezó a coger forma.

Deckers Outdoor Corporation, adquirió UGG® Australia en 1995. En 1998, la línea de producto había crecido, incluyendo 2 botas, cuatro slippers y algunos modelos casual. Fue en 1998 cuando el reposicionamiento de UGG® se llevó a cabo. La marca fue posicionada como un calzado de lujo, hecho evidente mediante una excelente estrategia de distribución, de marketing y de comunicación de moda.
El lujo y el confort de UGG® Australia demostró que la marca era perfecta para el mundo del calzado de alta calidad y pronto Nordstrom, uno de los grandes almacenes más importantes de EEUU, se convirtió en el destino de UGG® Australia.


Las apariciones en medios se hicieron cada vez más frecuentes y en revistas de alta calidad. El negocio continuó creciendo al mismo tiempo que el reconocimiento de la marca se incrementaba. En este momento, UGG® no tuvo otra mejor contribuidora que Oprah Winfrey.

En 2000, le fueron enviadas un par de botas Ultra a Oprah. Le encantó tanto el producto, que compró 350 pares de botas para todo su equipo. Oprah, destacó la bota Ultra en su ya reconocido programa “Oprah’s Favourite Things” 3 años más tarde, Oprah seleccionó UGG® Australia por segunda vez. Destacó las botas Classic Baby Pink y las Baby Blue. El programa se retransmitió en Noviembre y las botas se convirtieron inmediatamente en un “must-have".

Un tercer impulso fue en 2005, cuando Oprah destacó la bota Uptown, otra vez, en “Oprah’s Favourite Things”. Los resultados hablan por si mismos.
Desde un humilde comienzo a un éxito y notoriedad global, la historia de UGG® es como un cuento de hadas. En 2003, UGG® fue nombrada por “Footwear News” como “Marca del año” y fue responsable de la creación de una entera nueva categoría de calzado. Desde entonces, el calzado de piel de oveja puede ser visto en pasarelas como la de Milán, Paris y Nueva York; y todo esto comenzó en una playa de Australia.
El futuro es ilimitado para UGG® Australia, introduciendo extensiones de producto y calzado para temperaturas más cálidas, todo esto mientras se mantiene la posición de líder del mundo en lujo y confort.
http://www.uggaustralia.com/es/

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Juan Fernandez